lunes, 27 de mayo de 2013
ESQUEMA COMENTRIO ANUNCIO PUBLICITARIO
GUIÓN COMENTARIO TEXTO PUBLICITARIO
1.- LENGUAJE ICÓNICO ( 3 p.)
• IMAGEN ( 25= 0,75%)
• Plano
• Posición cámara
• Imágenes
• Objetos concretos, abstractos…
• PERSONAJES (15 %= 0,45)
• Descripción
• Acciones
• FUNCIONES DEL LENGUAJE DE LA IMAGEN (30%= 0,9 )
• RECURSOS RETÓRICOS DE LAIMAGEN Y SU FINALIDAD ( 30%= 0,9)
2.- LENGUAJE VERBAL ( 3 p.)
• TIPOLOGÍA TEXTUAL: narrativo, descriptivo… ( 10%= 0,3)
• SIGNIFICADO DEL TEXTO ( 10% = 0,3)
• DISTRIBUCIÓN DEL MENSAJE VERBAL: eslogan… (20%=0,6 )
• FUNCIONES DEL LENGUAJE DEL TEXTO ( 30% = 0,9)
• RECURSOS RETÓRICOS Y SU FINALIDAD ( 30%= 0,9)
3.- RELACIÓN IMAGEN-PALABRA ( 1 .p)
4.- DESTINATARIO ( 2 p.)
• IDENTIDAD SOCIOCULTURAL a quien va dirigido el anuncio
• RECONOCIMIENTO DE ESTÍMULOS/MOTIVACIONES con que el anuncio intenta atraer
al receptor
• QUÉ NECESIDAD MATERIAL/DESEO ÍNTIMO… promete satisfacer el producto (éxito,
poder, salud, prestigio, sensualidad, ventura…
5.- IDEOLOGÍA ( 1 p.)
IDEOLOGÍA QUE DIFUNDE, CONDUCTA QUE ELOGIA…
lunes, 1 de abril de 2013
Calificación del 3º Trimestre
PUNTUACIÓN DE LOS TRABAJOS DE LOS REPORTEROS
3º TRIMESTRE
Curso 2012-13
TRABAJO OBLIGATORIO: 5 puntos
IMPRESCINDIBLE ENTREGARLO PARA APROBAR
NOTICIAS
• Cubrir noticia y redactarla …….. hasta 0,75 puntos máximo
• Fotografías …….. hasta 0,50 puntos máximo
En recreo + 0,25
En la tarde + 0,5 a 1 punto
• Montaje ……………………. Hasta 0,75 puntos (música y movimiento)
ARTÍCULO ……………….hasta 1 punto según calidad
PUBLICIDAD
• Pintar carteles ………………. hasta 0,25 por día
• Distribuirlos por las clases …….. . hasta 0,15 por día
ACTITUD ante La V Noticia ……………… hasta 1 punto
Las puntuaciones de otras actividades serán publicadas con suficiente antelación.
lunes, 7 de enero de 2013
Características generales de la PUBLICIDAQD
P
U B L I C I D A D
Las características del lenguaje publicitario
La
publicidad como acto comunicativo
Gramática y semántica del lenguaje
publicitario.
Las funciones del lenguaje en el lenguaje
publicitario
Rasgos icónicos y verbales del texto
publicitario
Elementos que conforman el lenguaje
publicitario: producto, marca, logotipo, la imagen de marca
La influencia de la
publicidad
Publicidad Engañosa
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad
consiste en la difusión de textos e imágenes que invitan a adquirir ciertos
productos comerciales o a realizar determinadas acciones (asistir a un
espectáculo, suscribirse a una publicación, inscribirse en una sociedad, en un
centro, etc.).
La publicidad tiene canales propios, como
son los canales pegados en vallas y paredes, los prospectos que reparten por
las calles o las visitas domiciliarias de agentes de las casas comerciales.
Pero sus
canales más frecuentes y quizás más eficaces son los medios de difusión social
(prensa, radio y televisión). Asistimos a un apogeo de la publicidad, porque
esta es necesaria en la sociedad de consumo, basada en la constante adquisición
de productos, muchos de ellos superfluos que los compradores realizan por una
necesidad subjetiva como manifestación satisfactoria de su nivel de vida. Los
sociólogos atribuyen una importancia máxima a la publicidad como manifestación
de un modelo de sociedad sustentada y en gran medida manipulada por ciertas
ideologías.
El mensaje
publicitario puede constar de un texto lingüístico sólo (es el habitual en la
radio) o combinado con imágenes (fotografías o dibujos). Estas imágenes, en la
medida en que suelen reproducir el objeto anunciado (un reloj, un coche, un
licor, una prenda de vestir, etc.) son imágenes icónicas o iconos. Rara vez un
icono si palabras puede reproducir un mensaje publicitario.
Este tipo de
mensajes comparte no pocas propiedades con otros de distinta índole, como los
literarios. Al igual que estos,se dirigen a receptores indiferenciados
(“receptor universal”) y no esperan respuesta verbal. Pero se diferencian en la
naturaleza de la respuesta, que es de orden espiritual en la literatura, y pragmática
utilitaria, en la publicidad.
Los textos
publicitarios suelen ser breves, y se proponen atraer al lector, a ser posible,
por si ingenio o su capacidad persuasiva, procurando obtener una reacción
favorable. Muchas veces se trata de verdaderos eslóganes, frases fácilmente
recordables, que contienen una definición o una instrucción:
“
Coca-Cola, la chispa de la vida”
“ Voxson Tanga: siempre contigo”
Por tanto el
mensaje publicitario pretende atraer la atención del potencial consumidor hacia
las manifestaciones que se le dirigen; captar su interés por el producto,
marca, idea o servicio anunciado; provocar el deseo o la necesidad de
consumirlo; y, finalmente, poner en acción al receptor para que incorpore ese
objeto a su mundo comprándolo o haciéndolo suyo.
A este proceso
le han llamado los publicistas americanos AIDA: sigla que recoge la sucesión de
las etapas del mismo:
A= atención I= interés D= deseo A= acción
La mayoría
de los mensajes publicitarios están centrados en la venta de productos, debido
a que estamos en una sociedad de consumo.
Pero también
hay campañas publicitarias de propaganda, centradas en la difusión de ideas y
la adopción de hábitos o conductas. Por ejemplo, los lemas de campañas que
todos recordamos:
“Mantén limpia la ciudad”
“Si bebes, no conduzcas”
“Póntelo, pónselo”
Una
característica general de los textos publicitarios es la fuerte incidencia que
el receptor tiene en la construcción del mensaje; conocer las características
del receptor es fundamental para el publicista.
LA PUBLICIDAD COMO ACTO COMUNICATIVO
PROCEDIMIENTOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD
Para el logro
de sus finalidades extralingüísticas (recordemos: convencer, desarrollar o
modificar, actitudes y comportamientos, provocar necesidades e inducir a
realizar acciones de compra) la publicidad sigue, normalmente, un proceso que
responde psicológicamente a tres momentos claves del receptor.
Según predomine
uno u otro momento podremos hablar de distintos tipos de publicidad. Indicamos
ambas realidades en el siguiente gráfico:
Mecanismos de motivación:' Publicidad
de
(atraer
al receptor) simpatía
mecanismos de grabación publicidad de
(hacer
recordar el anuncio) repetición. I
Mecanismos de persuasión Publicidad
de
(disolver resistencias y convencer) argumentación
Para
activar cada uno de los mecanismos el publicista se vale de todo tipo de
recursos gráficos, ¡cónicos, connotativos, emocionales ...etc. La mayoría de
ellos no son sistematizables y habrá que identificarlos y comentarlos en
anuncios concretos. Aquí y ahora nos ocuparemos de identificar, clasificar y
ejemplificar los recursos lingüísticos usadas habitualmente.
Mecanismos
de motivación.
Esencialmente
se procurará sorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de
simpatía hacia el anuncio. Los recursos lingüísticos que el publicista usa son,
entre otros:
Juegos con valores
polisémicos:
Tome el
mando (Anuncio
de mando a distancia de TV).
Viajar en primera no es imprescindible. Es distinto. (Anuncio de
automóvil Nissan Primera)
Saque de honor (Hace referencia a un descorche de botella)
Mecanismos
de grabación
Pretenden
causar impresión al receptor para que el mensaje permanezca en su memoria.
Estos mecanismos están claramente relacionados con los anteriores ya que lo que
motiva al receptor se le graba y viceversa. En general se trata de acumular
elementos y enfatizar rasgos del producto. Podemos citar:
-Uso de aliteraciones rimas
anáforas reduplicaciones, redundancias, juegos de palabras...:
PRO-SESA. Este es un anuncio
pro-tegido...pro-fesional...pro-bado...pro-gramado...pró-gimo.
La radio es COPEración
Mecanismos
de persuasión.
Se usan
argumentaciones que anulen los mecanismos de defensa que el receptor haya
podido crear por saturación publicitaria o frustraciones y modifique sus
comportamientos respecto al producto que se anuncia. Se usan argumentos de
analogía, singularidad, autoridad, prestigio. Entre otros:
·
Usos de voces griegas, latinas o de lenguas
extranjeras, para denominaciones o marcas por sus connotaciones cultas,
exóticas o de prestigio:LOEWE. ARIEL. MARIE BRIZARD. LOTTUSSE.
·
Recurrencia al plano emotivo
mediante connotaciones o búsqueda de asociaciones que persuadan al receptor. Se
suele apelar a diversos aspectos en función del sexo, edad, clase social ...del
destinatario. Por ejemplo:
Señorío de los Llanos. El
vino ...El roble ...El tiempo.
El perfume para hombre, la
complicidad.
Tu vida es una
pura maravilla. Tú tienes Bosch. Tan dinámica como tú, la lavadora que no se
arruga ante nada.
EL LENGUAJE PUBLICITARIO: GRAMÁTICA Y SEMÁNTICA DE LOS TEXTOS
PUBLICITARIOS
Es frecuente que el lenguaje publicitario se aparte en algún punto de
la gramática del estándar oral o escrito. Es así, porque choca, por lo que se
puede recordar mejor.
- Abundan
en él las oraciones sin verbo, como en los ejemplos anteriores, o en estos: Los grandes éxitos
Qiterarios) a precios populares.
- El carácter de exhorto a los posibles compradores se
apoya frecuentemente en imperativos: ¡Únete a nosotros!
En cuanto a los rasgos semánticos, muchos textos publicitarios basan su eficacia
en las connotaciones, así el experto en publicidad tiene en cuenta el público
al cual se dirige. Para posibles clientes jóvenes, que gustan de seguir la
moda, de vestirse de modo parecido, lo que acentúa el significado y la
connotación de “solidaridad” será preferible:
Como todo el mundo: tú llevarás nuestros
“jeans”.
También aparecen abundantes figuras retóricas:
-
Hipérbole:
Naranjada Casera. Para la sed monstruosa.
-
Dubitación:
¿Afeitarme con Wilkinson? Definitivamente sí.
-
Metáfora:
Titanlux, el pintatodo.
-
Comparación:
Más estilo que los demás.
-
Interrogación
retórica: Si usted no le regala Acqua di Selva, ¿quién se lo regalará?
LAS FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
La
publicidad resulta irrealizable sin lenguaje y,a su vez, el lenguaje
actual resulta enormemente influido por la publicidad. A éste hay que añadirle
el gran poder de captación de la imagen (dotada de colores, formas, movimientos
etc.) a la que también podemos sumar la influencia del sonido y música. Son, pues, los tres elementos básicos de toda
publicidad: lenguaje, imagen y sonido.
Función
referencial.
Se
centra en el producto o servicios
a través de la imagen, cuya polisemia se matiza y concreta con el
mensaje lingüístico que aclara la posible ambigüedad, destaca lo esencial y
cristaliza la significación. Las características objetivas que el producto
contiene es lo que interesa en este tipo de anuncios. Las presenta bajo la
forma de oraciones enunciativas y frases cortas, con predominio de la elipsis:
NOKIA
: Sólo pesa 79 gramos.
Función apelativa:
Es
la función esencial a la que se subordinan las demás. Se centra en el receptor o destinatario con
el objetivo de persuadirle y por lo tanto de influir en su conducta. Desde el punto de vista lingüístico se
utilizan continuas llamadas a los potenciales consumidores con todo tipo de
oraciones imperativas, vocativos e incluso oraciones interrogativas, para que
sea él mismo quien se conteste y aprecie las virtudes del producto:
Descubre una joya
Función
expresiva. ¡ Mi vida ha cambiado!
Función poética.
Se centra en el mensaje y se presenta
cuando aparece todo tipo de recursos lingüísticos con la finalidad de llamar la
atención del lector. El emisor, en este
caso la agencia publicitaria, juega, por así decirlo, con la lengua, al igual
que los escritores, con la intención de trasmitir un mensaje de forma original,
novedosa y que enganche al futuro consumidor. Para ello utiliza metáforas
atrevidas, antítesis, comparaciones, juegos de palabras, aliteraciones, paranomasias
y todo tipo de figuras estilísticas pertenecientes a los tres niveles de la
lengua: fonético, morfosintáctico y léxico- semántico.
ACTIVIDADES
Selecciona dos anuncios publicitarios que te hayan
interesado especialmente y comenta en ellos los siguientes aspectos:
a) Proceso de comunicación específico en
cada uno de ellos.
b) Funciones lingüísticas que cumplen y
recursos usados.
c) Rasgos icónicos y verbales que poseen.
d) Tipo de publicidad y mecanismos
psico-lingüísticos que, como procedimientos de manipulación, utilizan en cada
caso.
e) Recursos lingüísticos que el publicista
respectivo usa para activar los mecanismos de motivación, grabación y
persuasión.
RASGOS ICÓNICOS
Y VERBALES EN EL LENGUAJE PUBLICITARIO.
RASGOS ICÓNICOS
Cualquier anuncio publicitario consta de dos partes: imagen y texto,
perfectamente enlazados pero con diferente funcionalidad y peso específico,
dependiendo de la intención comunicativa del publicista. Distinguimos, de esta
manera, entre rasgos icónicos y verbales tanto en anuncios publicitarios
basados en una imagen fija (publicidad en prensa especialmente) como en la
imagen televisiva.
Se
denominan rasgos icónicos de una imagen a cada uno de sus componentes
constitutivos que la diferencian de cualquier otra manifestación icónica y que,
en su conjunto, representan el grado de iconicidad de dicha imagen, es decir,
la relación entre la propia imagen y su referente y que serán percibidos
globalmente por el perceptor de la imagen.
LENGUAJE
VERBAL
EL
lenguaje verbal se compone de título y cuerpo. Además encontramos el eslogan y
la marca.
La información identificadora, constituida por la
marca y el eslogan, aparece en la parte inferior del anuncio y su función es
rubricar el mensaje. De todos los integrantes redaccionales, estos dos son los
que gozan de mayor libertad y fantasía tipográfica.
El
eslogan o lema publicitario es una
frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja
principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña publicitaria.
Desde
el punto de vista formal, los eslóganes suelen constar de pocas palabras (entre
una y seis es lo habitual), en las que se ve reforzado el nominalismo propio
del lenguaje publicitario.
ELEMENTOS QUE
CONFORMAN EL LENGUAJE PUBLICITARIO: LOGOTIPO,MARCA…
El objetivo
principal en el diseño de una marca es que el ciudadano asocie automáticamente
la identidad visual con el organismo , empresa o producto que esta representa.
La marca puede
tener distintas representaciones gráficas, las más comunes son:
-Logotipo o
marca verbal: es la combinación que forman las letras que componen el nombre de
la marca.
-Marca icónica
o imagotipo: es el símbolo característico de la marca o elemento gráfico que
completa el logotipo.
-Combinación de
ambos: a veces la marca se compone de logotipo e imagotipo. Ambos se potencian
conjuntamente y pueden funcionar juntos o separados. Al conjunto de imagotipo
más logotipo lo llamaremos también logotipo o logomarca y se define como
“grafismo que utiliza en su estructura figuras geométricas, letras, palabras,
dibujos, etc. Se clasifican en:
Aunque el signo
se ha utilizado como medio de
comunicación desde tiempo inmemorial, es a partir de la revolución industrial
cuando el logotipo adquiere protagonismo como identificador de una determinada
marca o empresa. El Logotipo manifiesta y define su actividad y producción,
sino también es el aval o garantía del producto que fabrica.
El Logotipo
será por tanto la marca que debe poseer la empresa o el producto para
diferenciarse de los demás, o de las demás empresas del mismo ramo. El Logotipo
por ello debe ser duradero, ya que el consumidor identifica la marca con el
logotipo.
Requisitos necesarios de un
Logotipo:
-Que sea
simple.
-Fácil de
recordar.
-Que tenga
relación con lo que anuncia.
-Que sea
agradable.
ACTIVIDADES
1ª) Vamos a realizar el
estudio de un logotipo como imagen corporativa. Para ello debes buscar
logotipos en revistas, periódicos, folletos de propaganda, etc. Recoge todos
los que puedas y selecciona los 10 que más te gusten.
2ª) Realiza una ficha con
cada uno de los logotipos elegidos tomando como ejemplo el modelo siguiente:
Año y
Sector:.....................................................................................................
¿Qué
anuncia?....................................................................................................
¿A qué empresa
u organismo
representa?............................................................
¿Dónde has
encontrado la
imagen?......................................................................
Describe
brevemente la imagen del logotipo(formas, colores, texto, etc.)............
¿Encuentras
alguna relación entre el logotipo y lo que anuncia?. ¿Cuál?
Logotipo
3ª) - Escoge el archivo de un sector: bancos,
comunicaciones, automóvil, etc.
-Observa los
logotipos que hay en el archivo de ese sector.
-Analiza los
datos registrados según el siguiente esquema:
-¿Qué tienen en
común?
-¿Qué color
tienen? ¿Significa algo?
-¿Cuál es su
forma?
-¿Cuál es su
representación gráfica?.Es decir; sólo logotipo, sólo imagotipo, o combinación
de los dos.
-¿ A qué tipo
de consumidor van dirigidos ?
4ª) - Comentario de un Logotipo: Elige una
logomarca o logotipo y analízalo
siguiendo el esquema:
-Clase de
logotipo.
-Color.
-Forma.
-Distribución
de sus elementos.
-Producto que
representa.
-Tipos de letra
y cuerpo. (Relación con el producto que representa).
-Lugar que
ocupa en el mensaje publicitario.
-Consumidor al
que va dirigido.
5º) - Crea un logotipo del sector y producto
que tú quieras ( puedes realizar el anuncio completo). Analiza sus elementos y coméntalo.
LA
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
INFLUENCIA
DE LA PUBLICIDAD EN
LA SOCIALIZACIÓN DE
LOS CIUDADANOS
Todos los
fenómenos de comunicación de masas deben entenderse como fenómenos a un mismo
tiempo económicos, ideológicos y semióticos. La publicidad comercial representa
de forma especialmente evidente esta triple caracterización de la comunicación
de masas moderna, y, por ello, su
estudio debe abordar la consideración de tres tipos de prácticas de cuya
combinación resulta el discurso
publicitario: una práctica económica, una práctica ideológica y otra semiótica.
Aspectos fundamentales de la
publicidad.
1.- Aspecto económico. Según
Joan Ferrés (1984) "La publicidad moderna es sólo comprensible en el marco
de las sociedades neocapitalistas. A consecuencia del proceso de
industrialización se lelga a una encrucijada histórica, en la que las
posibilidadesde producción supran las necesidades reales de los ciudadanos. Hay
que incentivar el consumo para garantizar el funcionamiento del sistema. La
publicidad se convierte así en motor del desarrollo económico, en impulso garante
del equilibrio dei sistema".
2.- Aspecto semiológico. El mensaje publicitario está
cvonstituido por un código semiológico se signos verbales e ¡cónicos. Todo
signo implica un significado y por lo tanto una ideología y una detrminada
forma de ver el mundo. Estos signos-valores se unen al producto, pero, a veces,
nada tienen que ver con él ya que la publlicidad cada vez es menos informativa
y más persuasiva. Por ello en todo mensaje publicitario debemos distinguir
entere "signo-valor" y el "signo-producto".
3.- Aspecto ideológico. En todo mensaje existe im
discurso objetivo del producto y un discurso ideológico. Este discurso
ideológico es el que premite un proceso de socialización de los ciudadanos
sometidos a una determinada forma de ver el mundo. Las actitudes y valores más
usuales que impone la publicidd y los medios de comunicación de masas en
general son:
- Eclecticismo acrítico y
amoral.
-Exaltación del individualismo
-Conformismo social
-Obsesión par el éxito
-Primacía de la cultura de la
apariencia
-Ética de corte hedonista que
busca la satisfacción en el placer y en el pesente
-Concepción ahistórica de la
realidad
-Mitificación de la juventud y
culto al cuerpo
-El sexo
-La difusión de estereotipos
-La violencia
Criterios de calificación 2º trimestre 2012 13
En este 2º trimestre los criterios que se van a seguir en el Proyecto Integrado son los siguientes:
- 50% Trabajo sobre la creación de dos anuncios sobre la V Noticia
- Uno con soporte digital
- Otro (puede estar basado sobre el mismo) en un mural - tamaño A3 -
IMPRESCINDIBLE PARA APROBAR PRESENTAR ESTOS TRABAJOS
- 40% Trabajos sobre los Reporteros del Quinto.
- 10% Actitud e interés en el desarrollo, perfeccionamiento... de la V Noticia
Si las noticias para publicar en La V Noticia no llegaran a 30 desde el 18 de diciembre de 2012 al 18 de marzo de 2013, los porcentajes serían:
- 60% Trabajo
- 30% Trabajos de Los Reporteros del Quinto
- 10% Interés y actitud
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